Les Illes Balears participen en FITUR amb la cultura com a eix central de l’estratègia turística

Del 21 al 25 de gener, les Illes Balears participaren en la Fira Internacional de Turisme (FITUR) de Madrid amb l'objectiu de posicionar l’oferta cultural de les Illes com un atractiu fonamental per atreure turisme nacional a la temporada baixa i contribuir així a la desestacionalització del destí.

L'Agència d'Estratègia Turística (AETIB) va ser l'encarregada de coordinar tota la participació en aquesta fira. Un esdeveniment en el qual les Illes Balears varen estar presents amb un estand completament accessible i amb una superfície de més 1.000 m² que ha estat finançat amb els fons procedents del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència de la Unió Europea-Next Generation.

Durant la fira, la presidenta de les Illes Balears, Margalida Prohens, acompanyada pel conseller de Turisme, Cultura i Esports, Jaume Bauzá varen oferir una presentació als mitjans de comunicació del mercat nacional on compartiren els resultats que avalen un canvi de model turístic basat en la contenció i enfocat en la sostenibilitat social i econòmica.

Segons va anunciar la presidenta Prohens, l’any 2025 ha marcat una fita històrica en el mercat nacional, tercer en importància per a les Balears, en registrar-se per primera vegada una desestacionalització real a l’arxipèlag, amb una contenció de fluxos els mesos de major pressió i un creixement sense precedents els mesos de menor activitat.

A més, i per segon any consecutiu, dins l'estand de les Illes Balears a Fitur i sota la coordinació de la Conselleria d'Agricultura, Pesca i Medi Natural, es va disposar d'un espai enogastronòmic dedicat a la promoció del producte local com a element fonamental de la promoció turística amb uns tallers i tasts de producte local a càrrec de diferents xefs de les Illes, tot amb l’objectiu de promocionar el producte local i posar en valor les DOP i IGP de les Illes Balears.

Nou pla anual d’actuació de l’AETIB per a l’any 2026

El Consell de Direcció de l’AETIB ha aprovat el nou Pla Anual d’Actuació de l’agència per a l’any 2026, informant d’aquest al Consell de Govern de dia 23 de gener. Aquest pla té com a principal objectiu impulsar les transformacions necessàries per a potenciar el desenvolupament i posicionament de les Illes Balears com a un destí turístic sostenible, regeneratiu i circular de referència, a nivell nacional i internacional.

Les prioritats de l’AETIB per a aquest any 2026 són : mantenir i diversificar l’origen dels mercats emissors en turisme, reforçar el posicionament de les Illes Balears com a destinació líder en turisme sostenible, millorar el sistema de coneixement i dades, gestionar els fons provinents de la convocatòria Next Generation i de l’Impost de Turisme Sostenible (ITS), impulsar la Recerca, el Desenvolupament i la Innovació (R+D+I) així com la Qualitat de la cadena de valor del turisme a les Illes, entre d’altres.

Així, el Pla d’Acció de l’AETIB per a l’any 2026 abastarà diferents àmbits d’actuació com la Governança, l’Estratègia Sostenible i la Gestió d’inversions turístiques i permetrà desenvolupar un complet calendari d’actuacions d’acord amb les línies estratègiques per l’Agència.

AETIB | Línies estratègiques

• Monitorització de l’activitat turística.
• Impuls de la millora continua en la qualitat de l’oferta turística i les destinacions a les Illes Balears.
• Suport a la professionalització i valorització del sector turístic de les Illes Balears.
• Desenvolupament de projectes estratègics.
• Participació en xarxes col·laboratives de coneixement i innovació turística.
• Impuls de la Recerca, el Desenvolupament i la Innovació (R+D+I) en el sector turístic de les Illes Balears.
• Consolidació i diversificació de l’origen dels mercats emissors.
• Impuls al posicionament sostenible, regeneratiu i circular del destí.
• Implementació d’estratègies de comunicació en mercats emissors i en destí dirigides a consolidar la reputació de les Illes Balears com a un destí sostenible.
• Gestió dels fons provinents de l’Impost de Turisme Sostenible.
• Gestió dels fons provinents de la convocatòria Next Generation.
• Gestió dels Plans de sostenibilitat turística. PSTD Convocatòries ordinàries

AETIB | Pla d'acció 2026

• Pla d'acció AETIB 2026.

Les Illes Balears i la República Dominicana reforcen la seva aliança estratègica per liderar l’intercanvi de coneixement turístic

El Govern de les Illes Balears i el Ministeri de Turisme de la República Dominicana han reafirmat el seu compromís de col·laboració mitjançant la signatura d’un conveni estratègic destinat a l’intercanvi de coneixements i l’excel·lència en la formació turística en el marc de la fira FITUR.

L’AETIB va ser l'encarregada de coordinar tota la participació en aquesta fira, un esdeveniment on Mallorca, Menorca, Eivissa i Formentera van estar representades en un estand de 544 m.

En concret, en l’acord participen, a més del Govern —representat per l’Escola d’Hoteleria de les Illes Balears (EHIB)—, l’Institut Nacional de Formació Tècnic Professional (INFOTEP) —organisme autònom de l’estat dominicà—, l’Associació d’Inversors d’Àmbit Internacional (INVEROTEL) i l’Associació d’Hotels i Turisme de la República Dominicana (ASONAHORES).

Aquesta aliança pretén aprofitar el lideratge d’ambdues destinacions per fomentar activitats en àrees crítiques com ara la recerca, el desenvolupament tecnològic i la modernització de l’oferta turística. L’objectiu final és que aquest intercanvi de saber fer es tradueixi en innovacions amb un impacte econòmic i social positiu per als dos territoris.

Un dels pilars fonamentals de l’acord és la dimensió educativa. Es promouran programes conjunts entre l’Escola d’Hoteleria de les Illes Balears i diversos centres d’ensenyament de la República Dominicana. Aquestes accions inclouran:

• Programes de beques i estades formatives a empreses d’ambdues destinacions per afavorir la professionalització.
• Atracció de talent, per tal d’assegurar que la qualitat del servei continuï sent el segell d’identitat de les seves indústries turístiques.

En aquesta línia, el Govern de les Illes Balears posarà a la disposició del país del Carib la seva experiència en legislació turística, ordenació del sector i polítiques de col·laboració públic-privada.

“On batega la Cultura”, nova campanya turística de les Illes Balears

L’AETIB ha posat en marxa la nova campanya turística de les Illes Balears “On batega la cultura”, una iniciativa que es va presentar a Fitur i que situa la cultura com a eix fonamental del model turístic de l’arxipèlag.

La campanya posa en valor la identitat cultural de les illes, entesa com una cultura viva, diversa i en constant evolució, que s’expressa a través del patrimoni, les tradicions, la creativitat contemporània i la manera de viure de la seva gent.

Els contractes de relacions públiques de l’AETIB van generar impactes mediàtics per valor de més de 10 milions l’any 2025

Els contractes de Relacions Públiques i comunicació exterior que l’AETIB té actualment actius en les mercats emissors d'Alemanya, Regne Unit + Irlanda i Espanya, van generar, en 2025, impactes mediàtics per valor de més de 10 milions d'euros.

En total, aquesta activitat ha propiciat més de 1.000 publicacions sobre les Illes Balears en diferents mitjans de comunicació d'aquests mercats emissors centrades, principalment, en posicionar les illes com a una destinació sostenible i en donar difusió dels projectes finançats amb l’impost de turisme sostenible (ITS).

Durant 2025, a través de les agències de relacions públiques de l’AETIB es varen generar 60 notes de premsa, 12 newsletters, 12 viatges de premsa (9 individuals i 3 grupals) i 4 presentacions a mitjans en origen, a més de tota l’activitat de comunicació duta a terme en les principals fires turístiques com Fitur, ITB i WTM.

Las Islas Baleares participan en FITUR con la cultura como eje central de la estrategia turística

Del 21 al 25 de enero, las Islas Baleares participaron en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid con el objetivo de posicionar la oferta cultural de las Islas como un atractivo fundamental para atraer turismo nacional en la temporada baja y contribuir así a la desestacionalización del destino.

La Agencia de Estrategia Turística (AETIB) fue la encargada de coordinar toda la participación en esta feria. Un evento en el cual las Islas Baleares estuvieron presentes con un estand completamente accesible y con una superficie de más 1.000 m² que ha sido financiado con los fondos procedentes del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de la Unión Europea-Next Generation.

Durante la feria, la presidenta de las Illes Balears, Margalida Prohens, acompañada por el conseller de Turismo, Cultura y Deportes, Jaume Bauzá, ofrecieron una presentación a los medios de comunicación del mercado nacional donde compartieron los resultados que avalan un cambio de modelo turístico basado en la contención y enfocado en la sostenibilidad social y económica.

Según anunció la presidenta Prohens, en 2025 ha marcado un hito histórico en el mercado nacional, tercero en importancia para las Baleares, al registrarse por primera vez una desestacionalización real al archipiélago, con una contención de flujos los meses de mayor presión y un crecimiento sin precedentes los meses de menor actividad.

Además, y por segundo año consecutivo, dentro del estand de las Islas Baleares en Fitur y bajo la coordinación de la Conselleria de Agricultura, Pesca y Medio natural, se dispuso de un espacio enogastronómico dedicado a la promoción del producto local como elemento fundamental de la promoción turística con unos talleres y catas de producto local a cargo de diferentes chefs de las Islas, todo con el objetivo de promocionar el producto local y poner en valor las DOP y IGP de las Islas Baleares.

Nuevo plan anual de actuación de la AETIB para el año 2026

El Consejo de Dirección de la AETIB ha aprobado el nuevo Plan Anual de Actuación de la agencia para el año 2026, informando del mismo al Consell de Govern de día 23 de enero. Este plan tiene como principal objetivo impulsar las transformaciones necesarias para potenciar el desarrollo y posicionamiento de las Islas Baleares como destino turístico sostenible, regenerativo y circular de referencia, a nivel nacional e internacional.

Las prioridades de la AETIB para este año 2026 son: mantener y diversificar el origen de los mercados emisores en turismo, reforzar el posicionamiento de las Islas Baleares como destino líder en turismo sostenible, mejorar el sistema de conocimiento y datos, gestionar los fondos provenientes de la convocatoria Next Generation y del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS), así como la I+D+i la de valor del turismo en las Islas, entre otros.

Así, el Plan de Acción de la AETIB para el año 2026 abarcará diferentes ámbitos de actuación como la Gobernanza, la Estrategia Sostenible y la Gestión de inversiones turísticas y permitirá desarrollar un completo calendario de actuaciones de acuerdo con las líneas estratégicas por la Agencia:

AETIB | Líneas estratégicas

• Monitorización de la actividad turística.
• Impulso de la mejora continua en la calidad de la oferta turística y las destinos en las Islas Baleares.
• Apoyo a la profesionalización y valorización del sector turístico de las Islas Baleares.
• Desarrollo de proyectos estratégicos.
• Participación en redes colaborativas de conocimiento e innovación turística.
• Impulso de la Investigación, el Desarrollo y la Innovación (I+D+i) en el sector turístico de las Islas Baleares.
• Consolidación y diversificación del origen de los mercados emisores.
• Impulso al posicionamiento sostenible, regenerativo y circular del destino.
• Implementació d’estratègies de comunicació en mercats emissors i en destí dirigides a consolidar la reputació de les Illes Balears com a un destí sostenible.
• Implementación de estrategias de comunicación en mercados emisores y en destino dirigidas a consolidar la reputación de las Islas Baleares como un destino sostenible.
• Gestión de los fondos provenientes del Impuesto de Turismo Sostenible.
• Gestión de los fondos provenientes de la convocatoria Next Generation.
• Gestión de los planes de sostenibilidad turística. PSTD Convocatorias ordinarias.

AETIB | Plan de acción 2026

• Plan de acción AETIB 2026.

Baleares y República Dominicana refuerzan su alianza estratégica para liderar el intercambio de conocimiento turístico

El Govern de les Illes Balears y el Ministerio de Turismo de República Dominicana han reafirmado su compromiso de colaboración mediante la firma de un convenio estratégico destinado al intercambio de conocimientos y la excelencia en la formación turística en el marco de la feria FITUR.

L’AETIB va ser l'encarregada de coordinar tota la participació en aquesta fira, un esdeveniment on Mallorca, Menorca, Eivissa i Formentera van estar representades en un estand de 544 m.

En concreto, en el acuerdo participan, además del Govern —representado por la Escuela de Hostelería de las Illes Balears (EHIB)—, el Instituto Nacional de Formación Técnico Profesional (INFOTEP) —organismo autónomo del estado dominicano—, la Asociación de Inversores de Ámbito Internacional (INVEROTEL) y la Asociación de Hoteles y Turismo de República Dominicana (ASONAHORES).

Esta alianza busca aprovechar el liderazgo de ambos destinos para fomentar actividades en áreas críticas como la investigación, el desarrollo tecnológico y la modernización de la oferta turística. El objetivo final es que este intercambio de saber hacer se traduzca en innovaciones con un impacto económico y social positivo para ambos territorios.

Uno de los pilares fundamentales del acuerdo es la dimensión educativa. Se promoverán programas conjuntos entre la Escuela de Hostelería de las Illes Balears y diversos centros de enseñanza de la República Dominicana. Estas acciones incluirán:

• Programas de becas y estancias formativas en empresas de ambos destinos para favorecer la profesionalización.
• Atracción de talento, asegurando que la calidad del servicio siga siendo el sello de identidad de sus industrias turísticas.

En esta línea, el Govern de las Illes Balears pondrá a disposición del país caribeño su experiencia en legislación turística, ordenación del sector y políticas de colaboración público-privada.

“Donde late la Cultura”, nueva campaña turística de las Illes Balears

La AETIB ha puesto en marcha la nueva campaña turística de las Illes Balears “Donde late la cultura”, una iniciativa que se presentó en Fitur y que sitúa la cultura como eje fundamental del modelo turístico del archipiélago.

La campaña pone en valor la identidad cultural de las islas, entendida como una cultura viva, diversa y en constante evolución, que se expresa a través del patrimonio, las tradiciones, la creatividad contemporánea y la forma de vivir de su gente.

Con esta propuesta, se invita a residentes y visitantes a descubrir las Illes Balears desde una mirada más profunda y auténtica, más allá de los atractivos tradicionales, conectando con el territorio, sus valores y su historia. La cultura se presenta así como un elemento clave para enriquecer la experiencia turística y fomentar un turismo respetuoso, sostenible y repartido a lo largo de todo el año.

«Donde late la cultura» refuerza el compromiso con un modelo turístico que cuida lo local, impulsa el talento y contribuye al desarrollo social y cultural de las islas.

La campaña se ha llevado a cabo en prensa, radio, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales. Se inició coincidiendo con Fitur y permanecerá activa hasta principios del mes de marzo.

ILLES BALEARS | On batega la cultura | Donde late la cultura

• YouTube / Illes Balears | On batega la cultura | Donde late la cultura.

Los contratos de relaciones públicas de la AETIB generaron impactos mediáticos por valor de más de 10 millones en 2025

Los contratos de Relaciones Públicas y comunicación exterior que la AETIB tiene actualmente activos en los mercados emisores de Alemania, Reino Unido + Irlanda y España, generaron, en 2025, impactos mediáticos por valor de más de 10 millones de euros.

En total, esta actividad ha propiciado más de 1.000 publicaciones sobre las Islas Baleares en diferentes medios de comunicación de estos mercados emisores centradas, principalmente, en posicionar las islas como un destino sostenible y dar difusión de los proyectos financiados con el impuesto de turismo sostenible (ITS).

Durante 2025, a través de las agencias de relaciones públicas de la AETIB se generaron 60 notas de prensa, 12 newsletters,12 viajes de prensa (9 individuales y 3 grupales) y 4 presentaciones en medios en origen además de toda la actividad de comunicación llevada a cabo en las principales ferias turísticas como Fitur, ITB y WTM.